主流媒体全媒体发展的理念创新与实践路径

日期:2019-06-13 02:21

    习近平总书记强调,“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化”“党报党刊要加强传播手段建设和创新发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场”。对于正在推进主流媒体融合发展探索的党报、党刊、党台、党网而言,习近平总书记的重要讲话精神就如同一盏明灯,照亮了转型发展前路。

    习近平总书记强调,我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

    下一步,CQDK全媒体将深入学习、深刻领会和坚决践行总书记重要讲话精神,继续凝心聚力,在保证宣传产品整体水平“专”“精”“效”的前提下,不断做强做靓具有党刊全媒体产品“这一个”的特质,在“凝聚思想的力量”的过程中,切切实实、蹄疾步稳地推动主流媒体融合发展取得新的实效。

    手段要“融”。依托报、刊、网、微多种媒体形态,对同一新闻资源进行融合策划、同步生产、分众传播,“一树多花”“一鱼多吃”,使同一资源产生多层次、全渠道的新闻传播价值,实现传播力、引导力、影响力、公信力“宽度”的最大化。

    长期以来,传统主流媒体传播阵地相对局限,宣传手段单一、生产周期长、报道行动和实效滞后,虽然坐拥多年积累的媒体专业素养和用(订)户资源,却远远不能适应全媒体传播需求,由此,自然导致主流舆论“迟到”甚至“缺位”。这种态势,已成为阻挡主流舆论强势发声的“基础障碍”。

    如何消除这种“障碍”?

    纵观当今世界传媒业,一方面巨量信息如江海潮涌,再优秀的产品如果传播不得其法,都难免被“红海”淹没;另一方面,在浮躁、浅俗、芜杂的芸芸众“声”中,对优质的公信力强的主流宣传产品的需求也愈显旺盛。要满足这种需求,主流舆论宣传不能再“板着脸说教”,而要在保持“信息权威”和“思想价值深度”的前提下,努力做到深度和生动兼具、质优物美、贴合受众阅(赏)“口味”。

    习近平总书记强调,要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高。主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场主动权和主导权。

    二是实现“供给”即新闻产品生产对受众需求的全覆盖、全媒体传播。需求决定供给——主流舆论要在全媒体时代保持主导地位,自然也要着力满足全媒体条件下的受众需求。因此,要立足媒体自身定位,紧密贴合受众群体需求,挖掘服务供给新增长点,创新服务方式,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务。

    看大势,在大数据、智能化浪潮催动下,互联网新技术、新机制、新模式层出不穷,不断刷新着传媒形态和业态。对主流媒体而言,不管是“加快融合发展步伐”,还是“努力占领新的舆论场”,都要求主动作为、积极进取,在应对时代挑战、把握媒体融合战略机遇的过程中开山辟路,让党的声音全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,实现宣传效果的最大化和最优化。

    二、从“加”到“融”:资源重构催质变

    媒体融合发展,本质上是媒体通过调整生产方式和资源配置形式,适应全媒体时代媒体生产力发展方式的变革和水平的提升。

    四、从“精”到“特”:创新塑魂争主动

    这样,“实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展”才能具备硬件支撑,从“一专”到“多能”便不再是空中楼阁。

    形式要“巧”。遵循不同类型媒体传播的基本规律,着眼于不同受众群体的偏好,对新闻资源进行“因地制宜”“量身定制”地分众化生产、差异化传播,在保证准确和深度的前提下,着力提升新闻产品的生动性和传播手段的人性化,真正在新闻传播的“最后一公里”实现“四力”提升的最大化。

    立意要“深”。持续拓展和发扬主流媒体在深度报道、权威发布上的“厚度”优势,坚持政治为本、内容为王、品质为要,不论是传统平面媒体还是新兴媒体,都一以贯之地挖掘、生产和传播有思想、有温度、有品质的新闻产品,不断“凝聚思想价值的力量”。